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Taylor Swift가 Eras 투어를 위해 호주에 도착하기 전에 대중문화적인 순간을 보내고 있는 이유
BTN High의 Tegan Osborne 및 Michelle Wakim 작성, Sharon Gordon의 그래픽 포함
어제 오전 6시에 게시됨
웃고 있는 Taylor Swift, 우정 팔찌, Eras 포스터 및 티켓이 포함된 분홍색 배경의 합성 그래픽입니다.
Taylor Swift의 Eras 투어의 호주 구간이 금요일 멜버른에서 시작됩니다.(로이터: Mario Anzuoni/ABC 뉴스: Sharon Gordon)
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데뷔 앨범 이후 17년 동안 테일러 스위프트는 음악계는 물론 문화계까지 석권해 왔다.
메가스타가 이번 주 말 호주 무대를 장식할 준비를 하는 동안 학교 운동장부터 학술 심포지엄까지 모든 곳에서 Swifties가 등장하는 것 같습니다.
그렇다면 왜 세상은 Tay Tay에 그토록 집착하며, Swifties를 더 진지하게 받아들여야 할까요?
전 세계가 Taylor Swift에 열광하는 이유는 무엇입니까? (BTN 높음)
스위프트 공부하기
현재 호주에서 Swift는 ARIA 앨범 차트에서 상위 5위 자리를 차지하고 있으며, 미국 축구 선수 Travis Kelce와의 로맨스에 대한 헤드라인이 도처에 있으며 TikTok 팬들은 그녀의 노래 이름이 적힌 우정 팔찌를 마구 쏟아내고 있습니다.
Swift는 금요일 Melbourne Cricket Ground에서 7회 호주 투어인 Eras 투어를 시작합니다.
곱슬머리의 여성이 카메라를 바라보며 가슴에 손을 얹은 흑백 사진입니다.
Brittany Spanos는 이번 주 멜버른에서 열린 Swiftposium의 기조 연설자였습니다.(제공: Brittany Spanos)
이번 주 초, 학자 Swifties 그룹이 가수의 문화적 영향에 대한 학문적 심층 연구인 Swiftposium을 위해 불과 몇 킬로미터 떨어진 곳에 모였습니다.
기조 연설자이자 Rolling Stone의 선임 작가인 Brittany Spanos는 NYU의 Clive Davis School of Recorded Music에서 “세계 최초의 Taylor Swift 강좌”라고 생각되는 수업을 가르치고 있습니다.
그녀의 강좌가 유명 음악가의 작품을 기반으로 한 것은 처음이 아니지만, 2022년에 개설되었을 때 언론의 관심은 강렬했습니다.
Spanos는 음악계의 변화에 깊이 관여하고 있는 자칭 Swift 팬인 그녀에 대해 언론의 관심은 “Taylor Swift를 중심으로 분위기가 극적으로 바뀌고 있다는 첫 번째 힌트”였다고 말합니다.
“(작년) 그녀가 어떻게든 지구상에서 가장 신과 같은 슈퍼스타가 되었다는 나의 의심이 확증되었습니다. 제가 생각했던 것보다 훨씬 더 크게 말이죠.” 스파노스 씨가 말했다.
말풍선을 든 두 젊은 남성과 젊은 여성은 테일러가 장르를 잘 바꾸고 팬들과 소통하며 공감을 잘 한다고 말합니다.
애들레이드의 젊은이들이 테일러 스위프트의 인기에 대한 생각을 공유합니다.(BTN High/ABC News: Sharon Gordon)
공감되는 변신술사
Swift가 그녀의 주요 인구통계 중 하나인 10대들 사이에서 그토록 인기를 끄는 이유를 알아보기 위해 거리로 나갔을 때 “공감 가능”이라는 단어가 반복적으로 큰 주제였습니다.
그리고 Swiftposium 공동 주최자인 Jennifer Beckett도 이에 동의합니다.
“그녀는 놀라운 작사가입니다. 그녀는 자신의 삶에 대해 이야기합니다. 그리고 사람들이 Taylor Swift와 함께 성장하면서… 항상 당신이 살고 있는 순간을 말해주는 노래가 있습니다”라고 Beckett 박사는 말합니다.
테일러 스위프트가 무대에서 공연하며 미소를 짓고 있다.
테일러 스위프트는 지난해 내슈빌 에라스 투어 중 공연을 펼치고 있다.(AP 사진: 조지 워커 IV)
“Taylor Swift는 Sylvia Plath와 같은 많은 시인들과 비교되었습니다. 그녀는 단지 관계에 대해 이야기하는 것이 아니라 관계에 대해 취약하게 이야기하고 있습니다.
“그녀는 자신이 갖고 있는 감정을 통해 당신을 안내하고 있습니다. 그것은 당신에게 연결할 무언가를 제공하고… 그녀가 하는 일은 단순하여 쉽게 붙잡을 수 있습니다.”
검은 머리 단발머리에 빨간 립스틱을 바른 백인 여성이 배경에 사람들이 앉아 있는 야외 공간에 있습니다.
Jennifer Beckett 박사는 Swiftposium 공동 주최자입니다.(ABC News)
시골에 뿌리를 둔 Swift는 여러 번 자신을 재창조했습니다.
팝의 세계로 건너간 그녀는 오늘날까지 지속되는 파트너십으로 1989년 앨범에서 인디의 사랑받는 잭 안토노프(Jack Antonoff)와 함께 작업했습니다.
그런 다음 The National 및 Bon Iver와의 콜라보레이션을 특징으로 하는 Folklore 및 Evermore와 같은 벗겨진 앨범은 그녀의 변신을 다시 보았습니다.
그리고 재창조될 때마다 그녀는 수많은 새로운 팬을 확보하게 되었습니다.
“우리는 그녀가 성장하는 것을 지켜보았습니다. 그녀가 그 과정에서 다른 사람으로 변하는 것을 지켜봤습니다. 그녀는 자신을 재창조했습니다.”라고 Beckett 박사는 말합니다.
“그리고 그것은 당신을 예술가에게 계속 애착을 갖게 하는 것의 일부입니다.”
말풍선이 있는 네 명의 젊은 여성은 Taylor가 자신을 자주 혁신하지만 중요한 원인에 대해서는 더 많은 목소리를 내야 한다고 말합니다.
일부 젊은 사람들은 Taylor Swift가 사회 문제에 대해 더 목소리를 내기를 원합니다.(BTN High/ABC News: Sharon Gordon)
강력한 팬 연결
길거리에서 팬들은 스타와 Swifties의 관계가 그녀의 성공에 또 다른 큰 요인이라고 말합니다.
그리고 Ms Spanos는 자신의 추종자들과 긴밀하게 소통하는 Swift의 능력이 그녀의 초능력 중 하나라는 데 동의합니다.
“그녀는 항상 자신의 팬덤과 긴밀하게 소통해왔습니다.”라고 그녀는 말합니다.
“그녀는 동영상에 댓글을 달고 사람들과 소통하고 있습니다. 그녀는 정말 활동적입니다.
정말 매력적입니다. 꼭 그렇게 할 필요는 없지만, 그래도 하기로 선택합니다.
“그리고 [그녀는] (팬들 사이에서) 벌어지고 있는 농담을 이해하고 이를 언급하는 것 같습니다. 그녀는 그런 종류의 직관적인 마케팅과 팬과의 연결에 매우 능숙합니다.”
스타가 라이너 노트, 가사 또는 인스타그램 캡션과 같은 곳에 숨겨진 작은 메시지인 부활절 달걀을 사용하는 것도 팬들의 참여도를 높이며 온라인에서 많은 토론의 원천이 됩니다.
파란색 배경에 웃고 있는 Taylor Swift의 사진과 1989 Taylor’s Version이라는 단어가 있는 앨범 표지
Taylor Swift는 1989년을 포함하여 이전 앨범의 새로 녹음된 버전을 발표했습니다.(Instagam: taylorswift)
그러나 Beckett 박사와 Spanos 씨는 Swift가 “능숙한” 사업가이기도 함을 인정합니다.
“그녀는 매우 훌륭한 결정을 내립니다. 그리고 그녀는 훌륭한 PR 팀을 보유하고 있습니다.”라고 Beckett 박사는 말합니다.
그녀는 자신의 마스터 앨범이 음악 프로듀서 Scooter Braun에게 매각된 후 Swift가 이전 앨범을 다시 녹음하려는 움직임이 심각한 권력 이동이었다고 말했습니다.
“그것은 마치 영화의 감독판과 같습니다. 그렇죠? 그것이 사실상 그녀가 한 일입니다. 그리고 그녀가 새 음반 계약을 재협상했을 때 그녀는 자신의 주인을 소유하기 위해 협상했습니다.”라고 Beckett 박사는 말합니다.
“나는 이전에 업계에서 그런 말을 들어본 적이 없습니다. 그래서 그녀는 업계를 재편하고 있습니다.”
왜 테일러, 왜 지금인가?
스파노스 씨는 인터넷 이전 시대에는 비틀매니아, 마돈나의 광기, 마이클 잭슨의 스릴러에 대한 과대광고 등 ‘모든 것을 소비하는 대중문화 순간’이 더 흔했다고 말했습니다.
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“[그러나] 요즘에는 단일 문화적인 순간이 거의 없습니다. 주된 이유는 미리 설정된 취향과 기준에 맞지 않거나 이를 준수하지 않는 모든 것을 차단할 수 있는 알고리즘에 의해 엔터테인먼트 소비가 얼마나 많이 결정되기 때문입니다.”라고 그녀는 말합니다.
“이 특별한 Swift 경력 순간과 같은 것이 전 세계 수백만 명의 사람들과 이상한 보편적 유대를 형성할 때, 우정 팔찌로 결속된 자신보다 더 큰 무언가의 일부가 되고 싶지 않은 것은 어렵습니다.”
Beckett 박사는 Eras Tour에 관해서 사람들이 참여하고 싶어하는 “그 공연에 갔다는 일종의 유산”이 있다고 말합니다.
Taylor Swift 앨범 이름이 적힌 문자 비드가 달린 밝은 팔찌를 착용한 어린 소녀의 손과 손목을 클로즈업한 사진입니다.
Taylor Swift 쇼에 참석한 팬들은 다른 콘서트 참석자들과 교환하기 위해 우정 팔찌를 만들고 있습니다.(제공: Harriet Scott/ABC 뉴스: Sharon Gordon)
“아버지가 더블린에서 열린 도어스 콘서트에 어떻게 갔는지 얘기하시는 게 생각나요.”라고 그녀는 말합니다.
“그런 행사에 참여했다는 것은 평생 동안 가질 것입니다.”
사랑 이야기예요
Spanos 씨는 Swift와 미국 축구선수 Travis Kelce의 관계에 대한 공개 대화가 스타의 현재 인기를 보여주는 흥미로운 지표라고 말했습니다.
“그녀는 정말로 그녀를 미워하는 것보다 더 많은 사람들이 그녀를 사랑하는 순간에 있는 것 같습니다.”라고 그녀는 말합니다.
“그녀 주변의 대화가 너무 많이 변했습니다.”
10년 전만 해도 사람들은 “이별 앨범이 너무 기대된다”고 말하곤 했다고 스파노스는 말한다.
하지만 지금 당장 팬들은 잉꼬에 대해 진심으로 기뻐하고 있습니다.
스위프트 슈퍼볼
Kansas City Chiefs의 Travis Kelce가 Super Bowl LVIII에서 우승한 후 Taylor Swift를 포옹하고 있습니다.(Reuters: Kyle Terada-USA TODAY Sport)
“그들은 지금 미국의 왕실 부부와 같습니다. 사람들이 그녀와 관계를 맺는 방식이 너무 새로운데, 어떻게 될지 궁금합니다.”
Beckett 박사는 현재 Swift가 엄청난 인기를 누리는 또 다른 이유는 그녀가 팬들에게 제공하는 희망 때문이라고 말합니다.
베켓 박사는 “세상에서 일어나고 있는 모든 일들 속에서 우리는 희망을 찾고 있다고 생각한다”고 말했다.
“우리는 끔찍할 정도로 폭력적이지 않은 방식으로 자신의 감정을 표현하는 사람을 찾고 있습니다.
“우리는 그런 성실함을 원합니다. 우리는 그것을 적극적으로 갈망하고 있습니다. 그리고 Taylor Swift는 여러 면에서 우리에게 그것을 제공합니다.”
그래미상을 들고 흰색 드레스를 입고 충격받은 표정의 테일러 스위프트.
Taylor Swift는 2024 그래미 어워드에서 Midnights로 베스트 팝 보컬 앨범 상을 받았습니다.(Reuters: Mike Blake)
고려해야 할 힘
Sally Capp 멜버른 시장에 따르면 Swift의 세 번의 멜버른 쇼는 멜버른 시에 12억 달러 상당의 가치를 제공할 것으로 예상됩니다.
멜버른의 주요 행사는 일반적으로 매년 약 33억 달러를 가져오며, Swift의 방문은 단 주말에 이 중 약 3분의 1을 제공할 것입니다.
하지만 이는 호주만의 독특한 현상은 아니다.
신속한 투어로 경제 활성화
2월 공연 매진을 기록하며 Taylor Swift 매니아들이 호주로 향하고 있습니다.
맨 어깨 너머로 바라보는 테일러 스위프트, 목에 두른 보석, 헝클어진 머리, 빨간 립스틱
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Swift가 수행되는 곳마다 “Swiftonomics”라는 효과로 경제적 이익이 흐릅니다.
Swift가 걷는 모든 길은 금으로 포장된 것처럼 보입니다.
지난해 12월 그녀는 타임지 선정 올해의 인물로 선정됐다.
그리고 그녀는 그녀의 enor를 사용하는 것을 주저했지만
변화를 옹호하기 위한 그의 플랫폼은 상당한 비판을 받았지만, 그녀는 또한 단일 소셜 미디어 게시물의 힘으로 여러 차례 미국에서 유권자 등록을 늘린 것으로도 알려져 있습니다.
그녀가 다가오는 백악관 전투에 참여할 것인지에 대한 추측이 있습니다.
Beckett 박사는 어떤 사람들에게는 학문적 환경에서 Swift를 공부한다는 생각이 환상적이지만 팝스타는 엄청난 영향력을 갖고 있다고 말합니다.
베켓 박사는 “테일러 스위프트와 같은 수준의 권력과 영향력을 가진 사람을 만나면 경제적으로 마음과 생각을 바꾸는 데 있어 그 모든 것을 풀어야 한다”고 베켓 박사는 말했다.
“또한 대중문화나 특정 인물을 보면 ‘아, 저 사람들은 자기를 좋아하는 십대 소녀들이 많은 팝스타일 뿐인데 그게 무슨 심각하지?’라고 생각하기가 정말 쉽다고 생각합니다.
“10대 소녀들은 매우 진지한 사람들입니다. 하지만 그들은 또한 엄청난 경제적 영향력을 갖고 있으며, 커서 유권자가 될 것입니다.
“그래서 내 생각에 테일러 스위프트를 얕보는 것은 여러 면에서 젊은이들을 얕보는 것과 같습니다. 그리고 그것은 결코 좋은 일이 아닙니다.”
어제 오전 6시에 게시됨
Why Taylor Swift is having a pop-cultural moment ahead of arriving in Australia for the Eras Tour
By Tegan Osborne and Michelle Wakim for BTN High, with graphics by Sharon Gordon
Posted Yesterday at 6:00am
abc.net.au/news/why-is-taylor-swift-so-popular-eras-tour-australia/103459744Copy link
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In the 17 years since her debut album, Taylor Swift has gone on to dominate not only the music world but the cultural conversation.
As the megastar prepares to grace Australian stages later this week, it seems Swifties are everywhere, from the schoolyard to scholarly symposiums.
So why is the world so obsessed with Tay Tay, and do we need to take Swifties more seriously?
Studying Swift
In Australia right now, Swift holds the top five spots on the ARIA album chart, headlines about her romance with US footballer Travis Kelce are everywhere and on TikTok fans are wildly churning out friendship bracelets spelling out the names of her songs.
Swift kicks off the seven-show Australian leg of her Eras Tour at Melbourne Cricket Ground on Friday.
Earlier this week, a group of scholarly Swifties converged just a few kilometres up the road for Swiftposium, an academic deep dive into the singer’s cultural impact.
Keynote speaker Brittany Spanos, a senior writer at Rolling Stone, teaches a class thought to be “the world’s first course on Taylor Swift”, at NYU’s Clive Davis School of Recorded Music.
Her course isn’t the first to be hinged on the work of a famous musician, but when it launched in 2022 the media interest was intense.
Ms Spanos says for her, a self-confessed Swift fan deeply entrenched in the comings and goings of the music world, the press attention was “the first hint that the vibe was shifting dramatically around Taylor Swift”.
“(Last year) would confirm my suspicions that she had somehow become the most god-like superstar in the planet, bigger than I thought was even possible,” Ms Spanos says.
A relatable shapeshifter
When we took to the streets to find out what makes Swift so popular among one of her key demographics — teenagers — the word “relatable” was a big recurring theme.
And Swiftposium co-organiser Jennifer Beckett agrees.
“She’s an amazing lyricist, she speaks about her life and as people have grown up with Taylor Swift … there’s always a song that speaks to the moment you’re in,” Dr Beckett says.
“Taylor Swift has been compared to a lot of poets like Sylvia Plath … she’s not just talking about relationships — she’s vulnerably talking about relationships.
“She’s taking you through the emotions she’s having. It gives you something to connect to and … there’s a simplicity to what she does, which makes it easy to grab on to.”
From roots in country, Swift has reinvented herself multiple times.
After crossing into the world of pop, she worked with indie darling Jack Antonoff on the album 1989 in a partnership that endures today.
Then stripped-back albums like Folklore and Evermore, featuring collaborations with The National and Bon Iver saw her shapeshift again.
And with each reinvention she’s brought with her a swathe of new fans.
“We’ve watched her grow up, we’ve watched her turn into different people along the way — she has reinvented herself,” Dr Beckett says.
“And that’s part of the things that keep you attached to an artist.”
Strong fan connections
Back on the street, fans say the star’s connection with Swifties is another huge factor in her success.
https://www.instagram.com/p/Cwf9wCbOj0W/embed/captioned/?cr=1&v=14&wp=326&rd=https%3A%2F%2Fwww.abc.net.au&rp=%2Fnews%2F2024-02-14%2Fwhy-is-taylor-swift-so-popular-eras-tour-australia%2F103459744#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A11781.199999988079%7D
And Ms Spanos agrees Swift’s ability to intimately connect with her admirers is one of her superpowers.
“She’s always been so engaged with her fandom,” she says.
“She’s commenting on videos, she’s engaging with people … she’s really active in a way that’s so fascinating — she doesn’t have to do, but she still chooses to do it.
“And [she] seems to understand the in-jokes that are happening (among fans) and makes references to them … she’s so good at that kind of intuitive marketing and connection with her fans.”
The star’s use of Easter eggs — tiny messages hidden in places like liner notes, lyrics or Instagram captions — also keeps fans highly engaged and is a source of much discussion online.
But both Dr Beckett and Ms Spanos acknowledge that Swift is also a “savvy” businesswoman.
“She makes very, very good decisions. And she has an excellent PR team,” Dr Beckett says.
She says Swift’s move to re-record her old albums after her masters were sold to music producer Scooter Braun was a serious power move.
“It’s like a director’s cut of a movie, right? That’s effectively what she’s done … and then when she renegotiated her new record contract, she negotiated it so that she owns her masters,” Dr Beckett says.
“I’ve never heard of that in the industry before — so she’s reshaping industry.”
Why Taylor, why now?
Ms Spanos says in the pre-internet world “all-consuming pop-cultural moments”, such as Beatlemania, Madonna madness and the hype around Michael Jackon’s Thriller, were more common.
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“[But] we have so few monocultural moments these days, largely because of how much entertainment consumption is determined by algorithms that allow us to tune out anything that does not match or adhere to our preset tastes and standards,” she says.
“When something like this particular Swift career moment creates a strange universal bond with millions across the globe, it is hard to not want to be part of something bigger than yourself, bonded by friendship bracelets.”
Dr Beckett says there’s a “kind of legacy of having gone to that gig” that people are keen to be a part of when it comes to the Eras Tour.
“I think about my dad talking about how he went to a Doors concert in Dublin,” she says.
“Having been at an event like that is something you will have for the rest of your life.”
It’s a love story
Ms Spanos says the public conversation about Swift’s relationship with American footballer Travis Kelce is also an interesting indicator of the star’s present popularity.
“She seems to be in a moment where more people love her than … truly hate her,” she says.
“The conversations around her have changed so much.”
A decade ago, people would have been saying “I can’t wait for the break-up album”, Ms Spanos says.
But right now, fans are genuinely thrilled for the lovebirds.
“They’re like the royal couple in the US right now … that’s so new for how people engage with her, and I’m kind of curious — what’s going to happen with it?”
Dr Beckett suggests another reason for Swift’s enormous popularity at present is the hope she offers fans.
“I think, at the moment with everything that’s going on in the world … we’re looking for the hope,” Dr Beckett says.
“We’re looking for the person who displays their emotions in a way that is … not horribly violent.
“We want that sincerity … we’re actively craving it — and Taylor Swift, in many ways, provides that for us.”
A force to be reckoned with
According to Lord Mayor of Melbourne Sally Capp, Swift’s three Melbourne shows are expected to provide the city with $1.2 billion worth of value.
Melbourne’s major events usually bring in about $3.3 billion annually — and Swift’s visit will provide roughly a third of this in a single weekend.
But it isn’t a phenomenon that’s unique to Australia.
Swift tour brings economic boost
With sold-out shows in February, Taylor Swift mania is heading to Australia.
Wherever Swift performs, economic benefits flow, in an effect dubbed “Swiftonomics”.
Every road Swift walks is seemingly paved with gold.
Last December, she was named Time magazine’s Person of the Year.
And although her hesitancy to use her enormous platform to champion change has attracted significant criticism, she’s also credited with increasing voter registration in the US on several occasions, with the power of a single social media post.
There’s speculation about whether she’ll weigh in on the upcoming battle for the White House.
Dr Beckett says while for some people the idea of studying Swift in an academic setting is fanciful, the pop star has an enormous amount of sway.
“When you come across someone who has the level of power and influence that Taylor Swift … has right now, economically, in terms of changing hearts and minds, all of that — we really need to unpack it,” Dr Beckett says.
“And also, I think it’s really easy to look at something like pop culture, or particular figures, and go, ‘Oh, they’re just a pop star with a lot of teenage girls who like them — what serious about that?’
“Teenage girls are very serious people … but they also have an enormous amount of economic clout, and they’re going to grow up to be voters.
“So, I think that in belittling Taylor Swift, you’re belittling young people in many ways … and that is never a good thing to do.”
Posted Yesterday at 6:00am
