마케팅과 광고의 차이점
조슈아 모롤레스
광고 마케팅
발행일: 2023년 2월 18일
마케팅과 광고는 종종 같은 의미로 사용되지만 동일한 것은 아닙니다. 두 개념 모두 제품 및 서비스 홍보와 관련이 있지만 의미와 목적이 다릅니다. 이 기사에서는 마케팅과 광고의 주요 차이점을 살펴보겠습니다. 쓸 돈이 없을 때는 마케팅을 해야 합니다. 지출하고, 광고하고, 마케팅할 돈이 있을 때. 이것이 충분한 시선이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 유일한 방법입니다.
마케팅
마케팅이란 제품과 서비스의 창출, 판촉, 유통을 통해 고객의 요구와 욕구를 파악하고 예측하고 만족시키는 전반적인 프로세스입니다. 여기에는 시장 조사, 제품 개발, 브랜딩, 가격 책정 및 유통을 포함하여 회사가 고객과 관계를 구축할 수 있도록 하는 일련의 활동이 포함됩니다. 마케팅의 궁극적인 목표는 단지 일회성 판매가 아닌 고객과 장기적인 관계를 구축하는 것입니다.
마케팅에는 흔히 “4P”라고 불리는 네 가지 핵심 요소가 포함됩니다.
1. 상품 : 회사가 제공하는 실제 품목 또는 서비스를 말합니다. 여기에는 대상 고객을 식별하고, 그들의 필요와 요구를 충족하는 제품을 만들고, 경쟁사와 차별화되는 고유한 판매 제안(USP)을 개발하는 것이 포함됩니다.
2. 가격: 가격은 제품 가격이 얼마인지를 나타냅니다. 여기에는 대상 고객의 지불 능력과 의지, 가격 책정 전략 및 제품의 인지된 가치를 고려하는 것이 포함됩니다.
3. 장소(Place) : 장소는 상품이 유통되는 장소를 의미합니다. 여기에는 소매점, 온라인 플랫폼 또는 직접 판매를 포함하여 대상 고객에게 제품을 제공하는 방법을 결정하는 것이 포함됩니다.
4. 프로모션: 프로모션은 제품을 홍보하는 데 사용되는 커뮤니케이션 및 메시지를 의미합니다. 여기에는 광고, 판매 판촉, 홍보 및 개인 판매를 포함한 마케팅 믹스 개발이 포함됩니다.
광고하는
광고는 마케팅에 사용되는 판촉 활동 중 하나이며, 청중이 특정 행동을 취하도록 설득하기 위해 메시지를 작성하고 배포하는 과정입니다. 여기에는 텔레비전, 라디오, 인쇄 매체, 온라인 플랫폼 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 채널을 사용하여 대상 청중에게 다가가는 것이 포함됩니다. 광고의 궁극적인 목표는 브랜드 인지도를 높이고 제품이나 서비스를 홍보하며 궁극적으로 판매를 촉진하는 것입니다.
광고는 비용이 많이 들 수 있으므로 타겟 고객의 공감을 얻고 긍정적인 투자 수익(ROI)을 생성할 수 있는 메시지를 개발하는 것이 중요합니다.
2023년 마케팅 사례
짧은 형식의 콘텐츠
TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn과 같은 다양한 플랫폼에서 짧은 동영상을 만드는 것은 마케팅의 한 형태입니다. 이러한 플랫폼을 통해 사용자는 팔로어와 공유할 수 있는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 만들고 잠재적으로 해시태그 및 기타 기능을 통해 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.
이러한 짧은 비디오를 마케팅 도구로 사용하는 것은 기업이 대상 청중과 소통하고 매력적이고 창의적인 방식으로 제품이나 서비스를 선보일 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 이러한 비디오는 새로운 제품이나 서비스를 홍보하고, 주요 기능이나 이점을 강조하고, 고객 사용후기나 사용자 생성 콘텐츠를 공유하거나, 단순히 회사 문화나 일상적인 운영에 대한 내부 모습을 제공하는 데 사용할 수 있습니다.
마케팅을 위해 짧은 비디오를 사용하는 것의 이점 중 하나는 비디오 콘텐츠를 소비하고 소셜 미디어에 참여할 가능성이 더 높은 젊은 청중에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있다는 것입니다. 짧은 비디오는 값비싼 제작 장비나 전문 비디오 편집 소프트웨어 없이도 제품이나 서비스를 홍보하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 대부분의 경우 가장 중요한 요소는 정보, 교육 및/또는 오락입니다.
짧은 동영상을 만드는 것만으로는 마케팅 목표를 달성하는 데 충분하지 않을 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 짧은 동영상은 마케팅 전략의 효과적인 구성 요소가 될 수 있지만 원하는 결과를 얻으려면 다른 전략과 함께 사용해야 합니다. 또한 플랫폼의 문화에 적합하고 콘텐츠가 청중과 관련이 있다면 LinkedIn에 짧은 동영상을 게시하는 것이 적절할 수 있습니다.
팟캐스트 마케팅
팟캐스트 마케팅은 팟캐스트를 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하고, 브랜드 인지도를 구축하고, 대상 고객과 소통합니다. 팟캐스트는 매력적이고 편리한 형식으로 타겟 청중에게 가치 있는 콘텐츠를 전달하는 능력 덕분에 최근 몇 년간 점점 더 인기 있는 마케팅 도구가 되었습니다.
팟캐스트 마케팅을 위한 효과적인 전략 중 하나는 긴 팟캐스트 에피소드를 더 작은 클립이나 세그먼트로 나누어 소셜 미디어, YouTube 또는 기타 플랫폼에서 공유하여 더 많은 청중에게 다가가는 것입니다. 이러한 방식으로 콘텐츠를 용도 변경함으로써 기업은 꾸준한 참여와 공유 흐름을 창출할 수 있습니다.
브랜드를 홍보하고 웹사이트나 기타 온라인 채널로의 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 콘텐츠입니다.
팟캐스트 에피소드에서 더 작은 클립을 만들 때는 대상 청중의 공감을 불러일으킬 수 있는 가장 매력적이고 관련성이 높은 세그먼트에 집중하는 것이 중요합니다. 여기에는 주요 통찰력이나 시사점을 강조하고, 흥미로운 일화나 이야기를 공유하거나, 특정 주제에 대한 게스트 인터뷰나 전문가 의견을 제공하는 것이 포함될 수 있습니다.
전체 팟캐스트 에피소드 자체도 다양한 채널에서 공유하고 홍보할 수 있는 귀중한 콘텐츠 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 기업은 웹사이트, 블로그 또는 소셜 미디어 채널에 전체 에피소드를 게시하거나 이메일 마케팅 캠페인 또는 유료 광고를 통해 홍보할 수 있습니다.
또한 팟캐스트는 고객의 관심 사항 및 요구 사항과 관련된 가치 있고 유익한 콘텐츠를 제공함으로써 고객과 더 깊은 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생산함으로써 기업은 신뢰할 수 있는 정보 소스로 자리매김하고 시간이 지남에 따라 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다.
팟캐스트의 가장 큰 장점 중 하나는 URL이 있다는 것입니다. 해당 URL이나 링크는 텍스트, 메신저, 이메일, 심지어 내 다가오는 팟캐스트의 블로그와 같은 다양한 방법으로 공유될 수 있습니다.
콘텐츠를 작은 클립 형태로 재활용하고 다양한 채널에서 전체 에피소드를 홍보함으로써 기업은 실제 결과를 제공하는 포괄적이고 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.
광고의 예
1. 소셜 미디어 광고 – Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서의 광고는 대규모 사용자 기반과 고급 타겟팅 기능으로 인해 최근 몇 년간 점점 인기를 얻고 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 기업은 특정 인구통계, 관심사 및 행동에 도달하는 고도로 타겟팅된 광고를 만들 수 있습니다.
2. 인플루언서 마케팅 – 인플루언서 마케팅은 대규모의 참여도 높은 청중을 보유한 유명 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 기업이 소셜 미디어 플랫폼에서 제품이나 서비스를 홍보하는 인기 있는 방법이 되었습니다.
3. 비디오 광고 – YouTube, TikTok, Instagram과 같은 플랫폼에서 비디오 콘텐츠를 소비하는 사람들이 늘어나면서 비디오 광고의 인기가 높아지고 있습니다. 기업은 제품이나 서비스를 소개하고 광범위한 잠재고객에게 다가가는 매력적인 동영상 광고를 만들 수 있습니다.
4. 네이티브 광고 – 네이티브 광고는 웹사이트나 소셜 미디어 플랫폼의 콘텐츠와 조화를 이루는 광고의 한 형태입니다. 이러한 광고는 제품이나 서비스를 홍보하는 동시에 원활한 사용자 경험을 제공하는 유기적인 콘텐츠처럼 보입니다.
5. 프로그래밍 방식 광고 – 프로그래밍 방식 광고는 자동화된 시스템을 사용하여 디지털 광고를 구매 및 판매하므로 기업은 실시간 입찰 및 최적화를 통해 여러 플랫폼에서 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
마케팅과 광고는 서로 관련되어 있지만 서로 다른 개념입니다. 마케팅은 대상 고객에게 제품이나 서비스를 홍보하는 전반적인 전략을 의미하며, 광고는 해당 전략을 실행하는 데 사용되는 전술 중 하나입니다. 광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하기 위해 메시지를 작성하고 배포하는 행위입니다.
Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts에서 릴을 만드는 것은 마케팅의 한 형태로 간주될 수 있습니다. 이러한 짧은 형식의 동영상은 젊은 청중의 참여를 유도하고 매력적이고 비용 효과적인 방식으로 제품이나 서비스를 홍보하는 데 사용될 수 있습니다. 그러나 릴을 만드는 것만으로는 마케팅 목표를 달성하는 데 충분하지 않을 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 성공적인 마케팅 전략을 위해서는 캠페인의 효과를 측정하기 위한 잠재 고객 조사, 타겟팅, 메시징 및 추적 지표를 포함하는 포괄적인 접근 방식이 필요합니다.
현재 가장 인기 있는 광고 형태로는 소셜 미디어 광고, 인플루언서 마케팅, 비디오 광고, 네이티브 광고, 프로그래밍 방식 광고 등이 있습니다. 이러한 형태의 광고는 디지털 플랫폼과 기술의 힘을 활용하여 개인화되고 매력적인 광고를 통해 특정 타겟 고객에게 다가갑니다. 포괄적인 마케팅 전략과 함께 이러한 전술을 사용함으로써 기업은 제품이나 서비스를 더 많은 청중에게 효과적으로 홍보하고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.
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