HubMarketing마케팅과 광고의 차이점: 중소기업에 두 가지가 모두 필요한 이유
2023년 4월 11일
마케팅과 광고의 차이점: 중소기업에 두 가지가 모두 필요한 이유
마케팅과 광고의 차이점은 두 개념이 밀접하게 연관되어 있기 때문에 중소기업에서는 이해하기 어려울 수 있습니다. 광고는 실제로 마케팅의 하위 집합이거나 회사의 대규모 마케팅 믹스의 한 구성 요소입니다. 마케팅과 광고 모두 고객이 귀하의 제품과 서비스를 구매하도록 설득하는 것을 목표로 합니다. 대기업에서는 마케팅과 광고가 두 부서로 나누어지는 경우가 많습니다. 또는 마케팅은 사내에서 처리하는 반면 광고 대행사는 회사의 광고 활동을 처리하기 위해 고용됩니다. 그러나 중소기업은 일반적으로 사내에서 마케팅과 광고를 모두 처리하므로 대상 고객에게 회사를 효과적으로 마케팅하고 광고하려면 두 가지를 잘 이해해야 합니다.
다음 주제에서는 마케팅과 광고의 미묘한 차이점을 모두 설명합니다.
마케팅과 광고의 차이점은 무엇입니까?
브랜딩이란 무엇입니까?
마케팅과 광고의 차이점은 무엇입니까?
마케팅과 광고의 차이점은 마케팅에는 회사와 고객 또는 잠재 고객 간의 상호 작용을 촉진하기 위해 기업이 수행하는 모든 활동이 포함된다는 것입니다. 반면에 광고는 특히 설득력이 있고 대상 고객에게 기업의 제품이나 서비스를 노출시키는 것을 목표로 하는 유료 공개 메시지입니다. 마케팅과 광고의 차이점을 자세히 살펴보겠습니다.
마케팅이란 무엇입니까?
마케팅은 잠재 고객과 기존 고객에게 브랜드 가치를 전달하는 회사 비즈니스 활동의 전략적 계획, 구현 및 분석입니다. 마케팅은 다음을 포함한 광범위한 활동을 포괄하는 포괄적인 용어입니다.
시장 조사
제품 마케팅
콘텐츠 마케팅
소셜 미디어 프로모션
검색 마케팅
유료광고
섭외
다이렉트 마케팅
이메일 마케팅
로열티 및 보상 프로그램
기업 마케팅 활동의 주요 목표는 고객을 판매 유입 경로로 유도하여 특정 마케팅 전략을 통해 리드 고객에서 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 어떤 경우에는 변환 프로세스가 몇 분 정도 걸릴 수 있지만, 어떤 경우에는 몇 주 또는 몇 달 동안 지속되는 프로세스가 될 수도 있습니다.
마케팅의 4P
리드를 고객으로 효과적으로 전환하려면 소규모 기업이 작업을 안내하고 성공을 측정할 수 있는 상세한 마케팅 전략이 필요합니다. 대부분의 마케팅 계획은 마케팅의 4가지 P를 따릅니다.
- 제품
제품이란 기업이 소비자의 요구를 충족시키기 위해 시장에 제공하는 제품이나 서비스를 말합니다. 기업은 기존 소비자 문제를 해결하는 데 도움이 되거나 기존 요구 사항을 충족하는 고유한 판매 포인트로서 제품 또는 서비스가 충족하는 업계의 현재 격차를 식별할 수 있어야 합니다. - 가격
중소기업은 제품 가격을 전략적으로 책정해야 합니다. 가격은 마케팅 노력의 전반적인 성공에 중요한 역할을 하기 때문입니다. 마진, 가치, 경쟁사 가격대 등 다양한 요소가 제품이나 서비스 가격에 반영됩니다. - 배치
배치란 고객이 제품을 구매할 수 있는 위치에 대한 회사의 전략을 의미합니다. 즉, 온라인으로 구매해야 하는 전자상거래 기반 제품인지 아니면 오프라인 매장에서 구입할 수 있는지 여부를 나타냅니다. 배치에는 프랜차이즈, 독점 유통 또는 선택적 유통과 같은 제품 공급 전략도 포함됩니다. - 프로모션
프로모션에는 기업이 제품과 서비스에 대한 메시지를 전파하기 위해 활용하는 모든 커뮤니케이션 전략이 포함됩니다. 여기에는 유기적인 커뮤니케이션 채널과 유료 광고가 포함됩니다.
광고란 무엇입니까?
광고는 기업의 제품과 서비스를 더 폭넓게 노출시켜 다른 모든 마케팅 활동을 지원하는 마케팅 요소입니다. 광고는 대중이 원하는 행동을 취하도록(일반적으로 유료 고객으로 전환하도록) 설득할 목적으로 타겟 고객을 식별하고 전달합니다. 광고는 유기적인 커뮤니케이션을 통해 고객을 유치하는 대신, 타겟 고객에게 더 넓은 범위의 그물을 던지기 위해 돈을 사용합니다.
광고는 창의적이어야 하며 고객 구매 주기의 다양한 시점에서 고객과 다르게 소통해야 합니다. 고객 구매 행동은 6가지 단계로 구분됩니다.
의식
지식
기호
선호
확신
구매
그런 다음 해당 단계를 세 가지 범주로 나눌 수 있으며, 이를 통해 광고가 다양한 단계에 있는 사람들에게 전달되는 방식을 알 수 있습니다.
- 인지
이 범주는 구매 주기의 인식 및 지식 단계에 있는 사람들과 관련이 있습니다. 그들은 광고 메시지를 통해 전달된 정보를 처리하고 있습니다. 이러한 고객을 타겟팅하는 광고는 유익해야 하며 다음을 강조해야 합니다.
그 제품은 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 이점이 있습니다.
- 정서적
이 카테고리는 구매 주기 중 좋아하고 선호하는 단계에 있는 사람들을 다룹니다. 이 단계에서 소비자는 보다 개인적인 수준에서 브랜드와 관련되는 데 관심이 있습니다. 이러한 사람들을 타깃으로 하는 광고는 이들에게 정서적으로 어필하고 더 깊은 관계를 형성해야 합니다. - Conative
이 범주에는 구매 주기 중 확신과 구매 단계에 있는 사람들이 포함됩니다. 그들은 구매에 전념하고 있습니다. 이러한 사람들을 대상으로 하는 광고는 구매 과정을 가속화할 수 있는 방법을 제공해야 합니다.
브랜딩이란 무엇입니까?
브랜딩에는 이름, 로고, 포지셔닝, 온라인 존재 등 브랜드의 시각적, 개인적 정체성이 포함됩니다. 브랜딩은 대중의 마음 속에 제품과 서비스의 이미지를 구축합니다. 이는 귀하의 대중적 평판에 기여하는 데 도움이 됩니다. 브랜딩은 인지도를 구축하고, 새로운 고객을 창출하며, 브랜드 충성도를 구축할 수 있기 때문에 비즈니스에 중요합니다.
브랜딩은 기업의 광고 활동을 지원합니다. 귀하의 광고 전략은 귀하의 브랜드 및 브랜드 포지셔닝과 직접적으로 관련되어야 합니다. 일관되고 설득력 있는 광고 캠페인은 회사 브랜딩과 연결되고 브랜드 목표를 달성하게 됩니다.
