Kylie Minogue의 Pride 애국가인 Padam Padam이 퀴어 기쁨과 TikTok을 활용하여 새로운 Z세대 청중을 찾은 방법

프라이드의 달(Pride Month) 행사가 미국 전역에서 한창 진행 중인 가운데, 퀴어 파티 참석자들을 위한 사운드트랙에는 눈에 띄는 호주 특유의 분위기가 있습니다.

“주말 내내 네 머릿속에 있을게… 빠담. 빠담.”

카일리 미노그는 55세 생일을 불과 일주일 앞두고 세상에 신선한 문화 현상을 불러일으켰습니다.

Padam Padam은 호주의 팝 디바에게 수십 년 만에 처음으로 진정한 글로벌 성공을 안겨주면서 대서양 양쪽에서 여름의 소리가 되도록 형성되고 있습니다.

신선한 애국가는 최근 몇 년 동안 대중적인 상상력에 대한 그녀의 장악력이 떨어졌음에도 불구하고 Minogue의 가장 큰 팬 그룹으로 남아 있는 퀴어 커뮤니티에 의해 받아들여졌습니다.

그리고 미국에 있는 사람들에게는 이보다 더 좋은 시기에 올 수 없었을 것입니다.

“이 싱글은 미국의 퀴어 커뮤니티가 특별히 궁지에 몰리고 공격당하고 있다고 느끼는 순간에 우연히 떨어졌습니다. 여기 미국에서 LGBTQ를 공격하고 악마화하려는 공동의 노력이 있었습니다.” 서던캘리포니아 대학교의 젠더 연구.

지난 11월 중간선거를 앞두고 미국 전역에서 반LGBTQ+ 시위가 급증했는데, 이는 지난 몇 년 동안 보수 우파의 커뮤니티에 대한 분노가 고조된 배경이다.

LGBTQ+ 미국인에 대한 시위와 폭력 외에도 공화당 주도의 주에서는 드랙 퍼포먼스부터 성별을 인정하는 의료 서비스에 이르기까지 모든 것을 단속하고 있습니다.

2023년 입법 세션에서만 미국 시민 자유 연맹(American Civil Liberties Union)은 LGBTQ 권리를 대상으로 하는 400개 이상의 서로 다른 법안을 추적했습니다.

“빠담빠담의 석방에는 이런 종류의 절망과 갈등의 순간과 일치하는 무언가가 있습니다.”라고 Tongson은 말합니다.

“그리고 그것은 우리에게 일종의 강렬함, 가벼움, 그리고 일종의 퀴어 기쁨, 퀴어함의 기념적인 성격을 상기시켜 주었습니다.”

카일리를 게이 아이콘으로
그녀가 호주 팝의 여왕으로 선정되기 전에 Minogue는 많은 사랑을 받는 비누 수출품인 Neighbours에서 Charlene으로 영국에서 누구나 아는 이름이 되었습니다.

이것은 그녀가 TV에서 음악으로 전환했을 때 그녀에게 유리하게 작용했으며, 전통적으로 강한 영국 시장은 그녀의 데뷔 싱글 I Should Be So Lucky를 곧바로 차트 정상에 올렸습니다.

그녀는 7개의 영국 1위 싱글과 8개의 1위 앨범을 발표했으며, 영국 차트에서 총 30주를 보냈습니다.

그러나 그녀는 대서양 전역에서 덜 성공했습니다.

그녀의 최고 차트 싱글은 1988년 11월 빌보드 100에서 3위를 기록한 The Loco-Motion입니다. 그로부터 14년 후 Ca n’t Get You Out Of My Head는 7위에 도달했습니다.

Minogue는 퀴어 커뮤니티에서 가장 충성도가 높은 청중을 찾았습니다.

그녀는 시드니의 게이 및 레즈비언 마디 그라 파티에서 세 번 공연했으며 올해 초 World Pride의 헤드라인을 장식했습니다.

2006년 다큐멘터리 Kylie: Becoming A Gay Icon에서 Minogue는 Molly Meldrum에게 그녀의 게이 팬들에게 “아마도 내가 가장 쿨하지 못한 시기에 나를 입양했을 것”이라고 말했습니다.

“나는 그 청중을 대상으로 한 적이 없으며 매우 유기적이었습니다. “라고 그녀는 말했습니다.

그녀의 1990년 앨범 Rhythm of Love의 리드 싱글인 Better The Devil You Know는 퀴어 커뮤니티의 오리지널 미노그 애국가로 널리 알려져 있습니다.

수년 동안 그것은 매주 토요일 자정에 런던의 상징적인 G-A-Y 나이트클럽에서 연주되었습니다.

미노그는 자신의 음악과 공연이 퀴어 팬들에게 왜 그렇게 깊은 반향을 불러일으키는지 항상 설명하기 어려웠지만, 순간적이고 상호 유기적인 수용으로 요약했습니다.

그녀는 “기쁨에 대한 게이 속기”로 묘사되었으며, 퀴어 커뮤니티가 직면한 도전, 즉 최근 몇 년 동안 젊은 LGBTQ+ 사람들을 위해 증폭된 투쟁을 인식하는 동료로 묘사되었습니다.

미국에 기반을 둔 운동 발전 프로젝트(Movement Advancement Project)에 따르면, 퀴어 청소년의 약 4분의 1이 소위 “게이라고 말하지 마세요(Do n’t Say Gay)” 법률에 따라 학교에서 LGBTQ+ 사람들에 대한 토론이나 문제를 검열하는 주에 살고 있습니다.

미국 기반 연구에 따르면 LGBTQ+ 청소년은 또래보다 자살을 시도할 가능성이 4배 더 높습니다.

수십 년 동안 새로운 세대는 그들이 찾을 수 있는 곳이라면 어디에서나 퀴어 기쁨을 찾고 있습니다.

완전히 새로운 세대가 TikTok에서 Kylie를 발견하고 있습니다.
진정한 퀴어 아이콘으로서 미노그의 성공은 결코 보장되지 않았습니다.

1980년대에 그녀가 처음으로 국제적인 센세이션을 일으킨 영국에서 그녀의 최신 싱글은 처음에 Radio 1과 같은 사람들에 의해 기피되었습니다.

그러나 차트 1위의 성공은 더 이상 음악 산업의 전통적인 권력자에 의해 결정되지 않습니다.

전 세계 44,000명 이상의 음악 팬을 대상으로 한 2022년 설문조사에 따르면 구독 기반 스트리밍 서비스는 이제 음악 참여의 거의 4분의 1을 차지하며 라디오가 17%를 앞서고 있습니다.
TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 앱을 통해 새로운 음악을 발견하는 것은 젊은층에서 가장 인기가 있습니다. 그리고 그것이 바로 Padam Padam이 목표를 달성한 곳입니다.

수천 개의 립싱크, 리믹스 및 다의 사운드트랙입니다.

nce 비디오는 Z 세대에 의해 완전히 수용되어 Padam이 여름의 속어에서 그 자체의 의미를 갖게 되었습니다.

Tongson은 Minogue의 성공이 음악 산업이 어떻게 변화했는지를 보여준다고 말합니다.

“사람들은 매우 다양한 방법으로 음악에 접근할 수 있고 그런 종류의 중개자나 문화의 중재자 사이를 돌아다닐 수 있습니다.”라고 그녀는 말합니다.

“그래서 카일리 미노그가 그것으로부터 이익을 얻고 있다는 것은 놀라운 일이라고 생각합니다.

“우리는 TikTok이 음악 플랫폼으로 시작했다는 사실을 잊을 수 없습니다. TikTok은 일종의 비디오 입소문 기계로 진화하기 전에 음악을 판매하고 마케팅하는 데 도움이 되는 것으로 여겨졌습니다.

“TikTok의 뿌리는 음악에 있습니다. 따라서 그것이 대중 음악에 영향을 미치고 있다는 사실은 우연이 아닙니다. 그것은 의도적으로 거기에 있습니다.”

새로운 세대가 Kylie의 아이콘 지위를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있을까요?
영국에서 Padam Padam은 싱글 차트에서 6위, Big Top 40에서 1위를 달성했습니다. 이는 스트림 및 일부 라디오 재생을 기반으로 하는 기존 차트보다 좁은 측정값입니다.

또한 호주 ARIA 싱글 차트와 Spotify의 글로벌 Daily Viral 히트 목록에 진입했습니다.

Minogue는 미국이 깨지기 어렵다는 것을 알았지만 이것을 기회로 보고 있습니다.

이미 일렉트로닉 댄스 음악 차트에서 1위를 기록했고 그녀는 더 많은 청중이 이 노래를 들을 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

최근의 성공은 TikTok과 밀레니얼 세대 사촌 Instagram에 의해 주도되었지만 Minogue는 최근 American Idol의 시즌 피날레에서 공연하는 전통적인 미디어 캠페인도 추구하고 있습니다.

그녀의 60대 중반에 가능합니다. 그녀는 그녀의 가장 큰 경력 성공의 정점에 있을 수 있습니다.

이상하게 보일 수 있지만 Cher 또는 최근에 떠난 Tina Turner에서 본 것과 크게 다르지는 않습니다.

“아이러니하게도 댄스 음악, 클럽 음악은 사람들이 나이에 대한 불신을 멈출 수 있는 곳이라고 생각합니다.

“저는 그것이 퀴어 문화의 유산과 더 넓은 문화에 미치는 영향과 교차하는 또 다른 방법이라고 생각합니다. 우리 년.”

여러 면에서 카일리 미노그가 미국인들에게 완전히 받아들여질 때가 무르익었습니다.

2시간 전에 게시됨2시간 전에 업데이트됨, 2시간 전에 업데이트됨

How Kylie Minogue’s Pride anthem Padam Padam tapped into queer joy and TikTok to find a new gen Z audience

By North America correspondent Carrington Clarke and Lucy Sweeney

Posted 2h ago2 hours ago, updated 2h ago2 hours ago

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abc.net.au/news/tiktok-brings-padam-padam-and-kylie-minogue-to-gen-z/102482296

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With Pride Month celebrations in full swing across the United States, the soundtrack for queer partygoers has a noticeable Australian twang.

“I’ll be in your head all weekend … Padam. Padam.”

Just over a week before her 55th birthday, Kylie Minogue unleashed a fresh cultural phenomenon upon the world.

Padam Padam is shaping up to be the sound of summer on both sides of the Atlantic, giving Australia’s pop diva her first truly global success in decades.

The fresh anthem has been embraced by the queer community, which remains Minogue’s biggest fan group even as her hold on the popular imagination has slipped in recent years.

https://www.youtube.com/embed/p6Cnazi_Fi0?feature=oembed&enablejsapi=1&origin=https%3A%2F%2Fwww.abc.net.auYOUTUBEPadam Padam has racked up more than 5.7 million views on YouTube.

And for those in the US, it could not have come at a better time. 

“The single dropped serendipitously at a moment where the queer community in the US is feeling especially beleaguered, attacked, there have been coordinated efforts to attack and demonise LGBTQ people here in the United States,” explains Karen Tongson, who specialises in pop culture and gender studies at the University of Southern California.

The lead-up to mid-term elections in November saw a surge in anti-LGBTQ+ protests across the US, against a backdrop of rising resentment towards the community from the conservative right over the past few years. 

In addition to demonstrations and violence against LGBTQ+ Americans, Republican-led states are cracking down on everything from drag performances to access to gender-affirming medical care.

In the 2023 legislative session alone, the American Civil Liberties Union has been tracking more than 400 different bills targeting LGBTQ rights.

“There’s something about the release of Padam Padam that coincided with this sort of moment of despair and conflict,” Tongson says.

“And that reminded us of the kind of intensity, lightness and kind of queer joy, the celebratory nature of queerness.”

Kylie as a gay icon

Before she was crowned as Australia’s queen of pop, Minogue became a household name in the UK as Charlene on the much-loved soap export, Neighbours.

This worked in her favour when she made the transition from TV to music, with the traditionally strong UK market sending her debut single I Should Be So Lucky straight to the top of the charts.

She has released seven UK number 1 singles and eight number 1 albums, spending a combined 30 weeks at the top of the UK charts.

But she has experienced less success across the Atlantic.

Her highest-charting single remains The Loco-Motion, which hit number 3 on the Billboard 100 in November 1988. Fourteen years after that, Can’t Get You Out Of My Head reached number 7.

Minogue found her most loyal audience in the queer community.

She’s performed at Sydney’s Gay and Lesbian Mardi Gras Party three times, and headlined World Pride earlier this year. 

In the 2006 documentary Kylie: Becoming A Gay Icon, Minogue told Molly Meldrum her gay fans “probably adopted me in my most uncool period”, and stuck with her through thick and thin.

“I never was marketed towards that audience, it was very organic,” she said.

Better The Devil You Know, the lead single from her 1990 album Rhythm of Love, is widely regarded as the original Minogue anthem of the queer community.

For years it played at the iconic London G-A-Y nightclub at the stroke of midnight, every Saturday. 

Minogue has always found it difficult to explain why her music and performances resonate so deeply with her queer fans, but sums it up as an instantaneous, mutual, organic acceptance. 

She has been described as “the gay shorthand for joy”, and an ally who recognises the challenges faced by the queer community — struggles that have been amplified for young LGBTQ+ people in recent years.

According to the US-based Movement Advancement Project, about a quarter of queer youth live in states that censor discussions of LGBTQ+ people or issues in schools under so-called “Don’t Say Gay” laws.

US-based studies have found LGBTQ+ youth are four times more likely to attempt suicide than their peers.

Decades on, a new generation is seeking queer joy wherever they can find it.

If you or anyone you know needs help:

• Suicide Call Back Service on 1300 659 467
• Lifeline on 13 11 14
• Aboriginal & Torres Strait Islander crisis support line 13YARN on 13 92 76
• Kids Helpline on 1800 551 800
• Beyond Blue on 1300 224 636
• Headspace on 1800 650 890
• ReachOut at au.reachout.com
• MensLine Australia on 1300 789 978

A whole new generation is discovering our Kylie on TikTok

Even as a bona fide queer icon, Minogue’s success was by no means guaranteed.

In the UK, where she first became an international sensation back in the 1980s, her latest single was initially shunned by the likes of Radio 1.

But chart-topping success is no longer decided by the traditional powerbrokers of the music industry.

According to a 2022 survey of more than 44,000 music fans from around the world, subscription-based streaming services now account for almost a quarter of music engagement, ahead of radio at 17 per cent.  

Discovering new music through short-form video apps such as TikTok is most popular among younger demographics. And that’s exactly where Padam Padam hit the mark. 

It’s the soundtrack for thousands of lip-syncs, remixes and dance videos, having been so fully embraced by gen Z that Padam has taken on its own meaning in the slang vernacular of the summer.

Tongson says Minogue’s success shows how the music industry has changed.

“People can access music in so many different ways and can run around that kind of middleman or middle brow, arbiter of culture,” she says.

“So I think it’s wonderful that Kylie Minogue is benefiting from that.

“We can’t forget that TikTok began as a music platform. It was supposed to be something that helped sell and market music before it evolved into the kind of video virality machine that it [is].

“TikTok’s roots are in music. And so the fact that it’s having an impact on popular music is not accidental. It’s there by design.”

Could a new generation take Kylie’s icon status to new heights?

In the UK, Padam Padam has reached number 6 on the singles chart and number 1 on the Big Top 40 —  a narrower measure than the traditional charts, based on streams and some radio play. 

It has also entered Australia’s ARIA singles chart and the global Daily Viral hits list on Spotify.  

Minogue has found America hard to crack, but she sees this as an opportunity.

It’s already hit number 1 on the electronic dance music chart and she’s doing what she can to get the song heard by an even wider audience.

While the recent success has been driven by TikTok and its millennial cousin, Instagram, Minogue is also pursuing a traditional media campaign, recently performing on the season finale of American Idol.

It’s possible midway through her sixth decade, she could be on the cusp of her biggest career success.

And although that may seem strange, it’s not all that dissimilar to what we saw with Cher or the recently departed Tina Turner.

“I think that dance music, ironically, club music is where people can suspend their disbelief around age, right? And where people can remain ageless,” Tongson says.

“I think that that’s another way that it intersects with the legacy and impact of queer culture on the broader culture, the sense of age being nothing but a number and that we will continue to flourish and thrive and, you know, experience joy well into our years.”

In many ways, the time is ripe for Kylie Minogue to be fully embraced by Americans.

Posted 2h ago2 hours ago, updated 2h ago